setembro | 2013 | Comunicação Integrada

Arquivo para setembro \18\+00:00 2013

Absolut.

Ana Borges
Bernardo Furtado
Guilherme Araujo
Henrique Pereira
Rhaiana Ferreira

A absolut foi criada em 1879, com a vodca chamada “Absolut Rent Bravian”, que utilizava um novo método chamado retificação, o qual destilava a vodca mais de 100 vezes. O método foi lançado por Lars Olsson Smith, conhecido como “The king of Vodka”. Smith controlava um terço da produção na Suécia.
A vodca foi importada apenas cem anos depois e os Suecos entraram no mercado Americano. Mesmo sendo uma marca relativamente nova, conseguiram vender, no primeiro ano, mil litros. Cinco anos depois, a Absolut já era conhecida em 18 países diferentes, batendo todas as marcas conservadoras dos Estados Unidos, se tornando assim, a lider do mercado.
A primeira vodca com sabor foi uma invenção da Absolut, que decidiu afcilitar a vida das pessoas que consumiam o drink mais famoso da época (1985), o Blood Mary, que era uma bebida composta de vodca e pimenta. Com o sucesso de vendas, a marca resolveu produzir vários novos sabores como: Pêra, pêssego, laranja, baunilha, franboesa, manga e açaí.
A empresa foca muito em inovações e criatividade e vende, além de bebida, qualidade, modernidade e inovação. O que sempre chamou atenção para a marca foi a garrafa, de formato e modelos diferentes. Em 2004 foi lançada a garrafa de comemoração de 1 bilhão de vendas. Em 2007 iniciou uma nova fase de decorações, e as garrafas foram apresentadas em homenagem as cidades Americanas, como Los Angeles, Boston, Nova Orleans, etc. Cada uma delas possuía o sabor de ingredientes típicos de sua cidade. Esta edição possuía uma participação em doações para projetos sociais. A marca tambem possuí adições limitadas,homenagem à figuras importantes e edições direcionadas apenas para vendas em Duty Free em aeroportos.
Em 2008 houve a venda da marca Absolut para Pernod Ricard. O que fez a marca se alastrar ainda mais e ser conhecida em países como o Brasil.
Principais produções de Absolut: Peppar, Citron, Kurant, Mandrin, Vanilia, Raspberri, Apeach, Ruby Red, Pears, Absolut 100, New Orleans, Mango, Los Angeles, Boston, Pop Up, Flavor of the tropics, Berri Açaí, Brooklyn, Elyx, Watkins, Wild Tea, etc.

POSICIONAMENTO DA MARCA

A marca se vê como uma marca jovem, internacional e criativa, que oferece entretenimento . E vê seu produto como puro, exclusivo e que gera status. Você ser visto com o produto faz você ter status.
A proposta da Absolut é que o consumidor beba com responsabilidade, pois o produto é para ser saboreado e não para a pessoa ficar bebada com ele. O preço sempre é o mesmo pois é uma bebida elitizada, e a intenção não é e não será popularizá-la. A marca acredita que o jovem que bebe Absolut será o que irá beber Chivas mais tarde, ou seja, o padrão de qualidade permanecerá.
A proposta da nova dona, Pernod Ricard, é estimular a compra das garrafas especiais e edições limitadas, fazendo com que o consumidor se torne fiel a comprar cada nova edição. Outra proposta da francesa é o de frisar no consumo responsavel, vender pelo sabor e pela qualidade e não pela quantidade. A marca mostra que com a bebida você só terá bons momentos e histórias para contar.
Além disso, a empresa preza por:

– Sempre inovar em embalagens;
-Criar novas garrafas para colecionar;
-Ter uma boa comunicação com os jovens;
-Obter campanhas publicitárias em baladas e lugares frequentados por jovens;
-Uso de humor, entretenimento e estilo;

A Absolut não economiza dinheiro em campanhas publicitárias e out of home. Sempre com muita inovação, design e estilo, a marca se impõe diante das demais. O diferencial está na atitude da marca. Um exemplo é o espaço criado pela empresa em parceria com a Icehotel, o Icebar, um bar a menos de 5 graus, feito inteiramente de gelo, incluindo mesas, cadeiras e os copos. O lugar fez tanto sucesso que já abriram mais 5 iguais a este. Além de chamar os jovens para conhecer o ambiente descontraído, a marca acaba fazendo propaganda, diferente do que fazer simples peças publicitárias. Fazendo as pessoas assimilarem Absolut à diversão.
A marca lançou recentemente uma nova linha de design nas garrafas. Convencionalmente, todas as bebidas que são com sabor de fruta, têm imagem da fruta no rótulo da garrafa. Decidiram mudar e quebrar as regras, agora, apresentaram uma identidade visual mais voltada para o simbolismo, com uma imagem conceitual, artística, para cada sabor.
O novo design foi criado pela equipe da Absolut. Deixaram os computadores de lado e partiram direto para o papel.

REFERENCIAS:

http://pt.scribd.com/doc/67538722/Posicionamento-Competitivo-Absolut-Vodka
http://propmark.uol.com.br/anunciantes/45628:absolut-estreia-posicionamento-global
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/absolut-vodka-absolut-perfect.html?m=1

Absolut Vodka – Arte, criatividade e publicidade

http://pt.scribd.com/doc/67538722/Posicionamento-Competitivo-Absolut-Vodka
http://setimogato.wordpress.com/tag/posicionamento-de-marca/

2013: 09/18
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Nike Just do it

Grupo

Aldo Somensi

Débora Vieira

Dennis Heyn

Gustavo Malucelli

Mylena Almeida

Vanessa Becker

Nike

A História da NIKE começa em 1972, quando um homem chamado Jeff Johnson teve um sonho. Ele era empregado de Phil Knight e Bill Bowerman, donos da Blue Ribbon Sports, uma distribuidora de calçados importados. Na época esses dois sócios estavam prestes a abrir uma nova empresa e precisavam de um nome. Jeff então contou o sonho que tivera com Nike, a deusa grega da vitória, e fez a sugestão. Uma vez que a idéia era fabricar tênis (produtos voltados ao esporte), o termo foi prontamente aceito, assim surgiu a marca NIKE.
Se não fosse o sonho de Jeff, a Nike teria sido chamada de Dimension Six. O slogan “Just do it” é o mais forte da história da propaganda. Muitos amam sem ao menos saber o que significa. Também é aspecto marcante da publicidade da Nike o seu logotipo. Criado em 1971 pela design Carolyn Davidson, o desenho nasceu antes da marca e foi batizado de Swoosh. Em uma pobre tradução, a palavra quer dizer “o som produzido por arremetidas repentinas de ar ou de algum líquido”. Na época Carolyn ganhou 35 dólares pelo trabalho. Diziam os gregos que Nike, a Deusa da Vitória, podia voar e correr em grandes velocidades.

Suas propagandas começaram em 1977 om um de seus primeiros slogans que dizia: “There is no finish line”, porém acabou não dando muito certo. A sorte da marca começou a mudar em 1982, quando a agência Wieden & Kennedy foi fundada em Portland. Segundo muitos, foi criada justamente para atender a conta publicitária da NIKE que se tornaria seu cliente mais fiel e conhecido.
E a primeira grande campanha foi um verdadeiro sucesso. Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT. Muito mais que um simples slogan, esse conceito transformou-se em uma espécie de declaração universal dos objetivos de todo atleta, em qualquer parte do mundo. A idéia de que, diante do esforço, não há fronteiras, é a expressão moderna dos ideais gregos, que praticavam o esporte como busca da perfeição e do belo. Porém, o melhor ainda estava por vir. Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta versátil, jogador de futebol americano e baseball profissional, introduziu no mercado um dos slogans mais famosos da publicidade americana: BO KNOWS.

Campanha Encontre Sua Grandeza

A diferença da versão brasileira – Encontre Sua Grandeza – é que a campanha de apoia em grandes nomes do esporte nacional, mas, com a ideia de manter a linha: “Se você tem um corpo você é um atleta. E se você é um atleta você vai encontrar a sua grandeza”, em meio a tantos ‘não-anônimos’, inúmeros brasileiros se desafiam em vídeos que, além de tirar o fôlego, nos encorajam a se desafiar em uma pista, pedal ou qualquer outra prática esportiva que nos faça produzir endorfina. Entre os anônimos presentes no filme, personalidades se destacam em seus respectivos treinos, como Anderson Silva, Pedro Scooby, Paul Rodriguez e Neymar. Além das personalidades e dos momentos que ilustram o fantástico filme que nos faz ter vontade de sair correndo por ai e nos tornarmos um atleta em qualquer modalidade, é válido enfatizar o fato de que o texto narrado é, também, absurdamente provocativo. Afinal, sejamos bem diretos, além de inspirar e arrepiar, o objetivo do filme é, consequentemente, comercializar uma marca que aposta no esporte e, nada mais inteligente do que traduzir a super campanha de que todos nós temos uma grandeza interior e sim, podemos ser atletas.

“A real é que grandeza não é um presente que cai no colo. Grandeza não vem apenas lá de cima, vem do nosso esforço, do nosso suor, da nossa vontade. Pensar que grandeza é para os escolhidos é o que te paralisa. A grandeza é pra todo mundo que decide ir atrás dela”

2013: 09/18
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Why So Serious?

Fabiana Mansur Tansini

Gabriela Botelho

João Jukoski

José Victor Caetano

Vitor Manzochi

WHY SO SERIOUS?

“Uma ideia que se espalha e que enquanto está sendo espalhada, ela ajuda a comercializar o seu negócio ou causa.” GODIN

Normalmente imergir no universo dos quadrinhos, era uma experiência para um número reduzido de pessoas e as que mergulhavam nele sem conhecê-lo sentiam-se deslocadas, paradoxalmente, “peixes fora d’água”. Porém, Christopher Nolan, torna-se o guia nessa viagem de umas maiores obras cinematográficas, que já fez a sua história com seus 3 filmes. Ainda mais especificamente na atuação, que dispensa comentários, de Heath Ledger como Joker. Um filme que veio com uma proposta difícil de “limpar” a imagem do Batman devido aos últimos filmes da série e também se nivelar com o personagem de Jack Nicholson. Além de ser uma super produção com um roteiro genial, tiveram uma campanha de marketing interativa ao extremo com seus fãs, que merece obviamente ser estudada. Pode ser um pouco clichê dizer que o motivo de que escolhemos falar de Batman, foi por não existir motivos para não falar. O que propomos a você é que abra a cabeça, respire fundo e mergulhe de cabeça nesse impressionante case.

Para complementar e ajudar a compreender melhor a série, fizemos um modesto podcast, bem descontraído, humorado e um tanto quanto ácido (que realmente vale a pena ouvir!). Neste, pretendemos mostrar a importância do marketing viral, a força imponente dos fãs do super-herói mais sombrio dos quadrinhos e também os ARG que formaram a corrente sanguínea desse imenso organismo que tornaram-se as campanhas. Interatividade, criatividade e muito Trabalho fizeram parte dessas ações. Trouxeram os fãs para a realidade do filme, estesvivenciaram Gothan como não apenas uma cidade fictícia, poderia ser uma cidade vizinha ou em outro estado. Receber notícias satíricas da cidade que você sempre desejou visitar, estava ao alcance dos fãs da série. Caracterizar-se e ser visto como um dos vilãos mais cruéis e anárquicos, é impagável e único. Além de participações na Comic Con, ver projeções do conhecido símbolo do justiceiro noturno. Tudo isso fez com que os fãs tivessem uma experiência única e porque não, mágica, do que viria nos longas.

[…] atingindo desde o público nerd extremo fanático por Batman até pessoas que se interessavam um pouco pelo filme. E tudo isso com uma história portrás, com uma narrativa pensada de uma forma excelente, que fez com que as pessoas jogassem o ARG do começo ao fim. No mínimo um dos melhores exemplos de como utilizar várias ferramentas para criar uma campanha de comunicação memorável e que engajou as pessoas como poucas conseguiram até hoje.” (BALDI, 2011)

PODCAST:

https://soundcloud.com/user19392730/podcast-why-so-serious

VIRAL MARKETING CAMPAIGN

REFERÊNCIAS

http://www.radiotimes.com/news/2011-05-24/the-dark-knight-surprises-cunning-marketing-for-new-batman-movie

http://www.brainstorm9.com.br/1514/diversos/batman-the-dark-knight-o-case-do-ano/

http://euacreditoemharveydent.blogspot.com.br/

http://www.insite.pro.br/2012/Julho/marketing_filme_batman.pdf

2013: 09/17
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Crianças de Sucesso

Carolina Boabaid

Caroline Marangoni

Daniella Gavinho

João Bonatto

Julia Batista

Maria Luiza Scheidemantel

Crianças de Sucesso

O empreendedorismo vem crescendo cada vez mais e alcançando o público mais jovem com o passar dos anos. Não é mais raro ver jovens criando empresas e produtos, ou fazendo grandes descobertas cada vez mais novos, e sem contar que na grande maioria eles tem um enorme sucesso e reconhecimento.

Vamos conhecer abaixo a história de alguns desses pequenos grandes empreendedores:

Madison Robinson – Fish Flops

A jovem norte-americana, Madison Robinson, em uma viagem à praia aos 8 anos, teve a seguinte ideia: criar chinelos com desenhos de criaturas do mar, que emitem luz e são movidas a pilhas.

Com a ajuda do pai, um ex-banqueiro, o plano foi investido e apresentado pela primeira vez em uma feira, e logo de início, a menina conseguiu 30 lojas interessadas em comercializar seus produtos.

Para levar o plano adiante, amigos e familiares ajudaram financeiramente até contratar um fabricante no exterior. Fundou-se então a Fish Flops, marca que reuniu os maiores sonhos de Madison: natação, desenho e pesca. A garota desenha desde seus 8 anos, e atualmente não ilustra apenas as artes dos chinelos para sua empresa, mas também das camisetas e bonés. Ela escreve também livros infantis.

Madison hoje com 15 anos de idade já faturou seu primeiro milhão, vendendo mais de 60 mil pares de chinelo, por 25 dólares cada. Gigantes de varejo como a Macy’s e Nordstrom já encomendam seus produtos.

Logo na abertura de sua website, a garota cumprimenta o visitante da seguinte maneira:

“Eu sempre fui um tipo flip-flop (chinelo) de criança. Em 2006, eu tive a ideia de criar uma marca de chinelos que combinam o meu amor por natação, pesca e desenho. Chamei eles de FishFlops ® (combinação da palavra chinelo e peixe). Eu compartilhei minha ideia com muitos dos meus amigos e familiares e todos eles sorriram e pensaram que eu tinha algo especial.

FishFlops ® são divertidos e vão colocar um sorriso em seu rosto. Eu espero que você use, compartilhe e faça um amigo sorrir! ”

http://www.youtube.com/watch?v=7Nvr4zQhO78

FishFlops website: http://www.fishflops.com/

Moziah Bridges – Mo’s Bows

Jovem e elegante é como podemos definir o americano Moziah Bridges, que aos 11 anos percebeu que não precisava esperar ficar mais velho para começar a vender suas próprias gravatas-borboleta.

Ele não se sentia agradado pelas gravatas que via em lojas, então aos 9 anos aprendeu a costurar com sua avó, enquanto a mãe passou a fabricar suas peças. E depois de três anos, agora se define como um garoto ‘’muito melhor vestido’’, é o CEO da marca “Mo’s Bows” que fabrica e vende gravatas borboletas, desde os modelos mais clássicos até os mais modernos e coloridos. Ele faz questão de escolher o tecido que usa em cada criação.

O pequeno empreendedor e estilista vende suas gravatas à preços que variam entre 20 e 60 dólares, já tem em seu patrimônio chegando a mais de 30 mil dólares de lucro. Mo promete não parar por ai, em uma entrevista o garoto americano disse, ‘’Eu amo gravatas, mas quem sabe um dia começo a vender mochilas, bonés e roupas, pode ser”. O que importa agora é que a empresa está crescendo e eu já posso contratar alguns amigos e vizinhos como estagiários de verão (muito comum nos EUA), e ajudá-los a ganhar seu dinheiro. Isso é incrível!”. Entre os compradores de gravatas do jovem Mo esta o famoso rapper Jay-Z.

http://www.youtube.com/watch?v=D-ep81QiT-0

Site: http://www.mosbowsmemphis.com

Facebook: http://www.facebook.com/mosbowsmemphis?fref=ts

Harli Jordean – Marbleking

Harli Jordean tem apenas 8 anos, mora em Londres e criou seu próprio site de venda de bolinhas de gude. Isso resultou em milhares de libras a ele e sua família ao ano.

Ao invés de estar brincando com as bolinhas, Harli as vende num ritmo frenético. As vendas online causaram tanta repercussão que ele não estava conseguindo administrar tudo sozinho e assim empregou a mãe e seus dois irmãos mais velhos para lidar com o volume de vendas.

Essa história começou quando um grupo de colegas mais velhos roubou a coleção de Harli. Com isso ele teve que reconstruir a coleção comprando na internet e percebeu que a oferta era quase nula. Desde então ele aprendeu a lidar com fornecedores, pedidos e entregas, visto que as solicitações vinham ate da América (onde não faltam bolinhas de gude). Mais que isso, agora o pequeno empreendedor quer crescer mais e sonha em construir a maior loja de bolinhas do mundo.

Site de Harli http://www.marbleking.co.uk/

Esses “pequenos” empreendedores começaram com um sonho, uma pequena ideia, correram atrás e obtiveram sucesso.

O sucesso está aberto para quem quiser buscá-lo, não importa a idade, e sim a determinação e vontade de chegar lá.

Fontes:

www.hypeness.com.br

www.epoca.globo.com

2013: 09/17
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Heineken open your world

Arthur Ferrari
Gisele Nepomuceno

Leonardo Castelo

Letícia Rodrigues

Luisa Melara

2MB

A Heineken começou a ser fabricada em 1864, quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou com a ajuda de sua mãe a pequena cervejaria De Hoolberg – a maior da cidade de Amsterdã, fundada no século 16, e que produzia uma cerveja feita para as massas.

O jovem empresário não queria vender cerveja para as massas, mas sim para os cavalheiros holandeses, que tinham um poder aquisitivo muito maior. Em busca de ingredientes de qualidade e das tecnologias mais recentes para preparação da cerveja o jovem percorreu a Europa. Na Alemanha, ele percebeu a importância da mudança de alta fermentação para baixa fermentação da cerveja e levou essa nova tecnologia para sua cervejaria em Amsterdã. A verdadeira grande mudança na cervejaria aconteceu em 1886 quando um ex-estudante da escola de Louis Pasteur, desenvolveu a famosa “Heineken levedura A” que ainda hoje dá à cerveja Heineken seu sabor praticamente inigualável.

Em 1912, a empresa cresceu e acirrou a competitividade com outras cervejarias. Para competir com Amstel, Oranujeboom, Vam Vollenhoven e muitas outras cervejarias alemãs, a empresa decidiu reduzir o preço de venda e fazer investimentos no posicionamento da marca para o mercado local. Em 1914, Henry Pierre Heineken, filho do fundador da cervejaria, assumiu o controle da empresa, ficando no cargo até 1940, expandindo os negócios por toda a Europa, Estados Unidos e Ásia.

Uma das primeiras e mais conhecidas ações de marketing da Heineken aconteceu durante os Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã, quando um avião escreveu no céu com fumaça o nome da marca.

Em 1968 a primeira propaganda da marca foi ao ar. A partir daí a empresa passou a investir em propagandas com alta dose de humor e inteligência. Uma dessas propagandas que ganhou mais destaque foi lançada a em 2002, que brincava com o nascimento da música que se transformou em um hit “Macarena” associando-a ao slogan da marca na época “It’s all about the beer”:

Mas muito além de propagandas e ações de marketing, a marca começou a investir em experiências para atrair o público com a criação do Heineken Bar e da Loja Gelada. Logo na entrada da Loja Gelada, os visitantes são recepcionados com uma brisa gelada vinda do letreiro, que é feito de gelo. A loja é dividida em quatro seções: departamento de cervejas e produtos da marca, departamento de roupas da marca estúdio de gravação para jovens artistas e uma seção para venda de tíquetes de viagens e eventos patrocinados pela marca. Uma estratégia da empresa para a marca ganhar estreitar ainda mais o relacionamento com seus consumidores.

Outro investimento que a marca fez com objetivo de melhorar seu relacionamento com o consumidor, proporcionando para ele uma experiência única, foi a criação do museu Heineken Experience. O museu oferece uma visita guiada e dois bares onde é possível degustar a famosa cerveja holandesa. Durante a visita o consumidor é “engarrafado” por meio de um vídeo, onde gotículas reais de cerveja e o balanço das garrafas explicam todas as etapas de produção dessa tradicional marca.

Em 2011 a marca resolveu trazer esse conceito de experiência para as suas propagandas, com a assinatura “Open Your World”.

O primeiro comercial lançado pela marca com essa nova assinatura, é o “The entrance” criado pela agência Wieden Kennedy de Amsterdã. O Comercial – e todos os outros da mesma linha que vieram a seguir – foram lançados primeiro no facebook e no youtube, e apenas depois exibidos na televisão. O comercial atingiu cerca de 3.6 milhões de acessos no youtube em suas três primeiras semanas.

A campanha inclui comerciais de 90′, 60″, 45′ e 30″ de duração e 11 curta metragens, que podem ser vistos em páginas do YouTube e do Facebook da Heineken. Os curtas podem ser vistos apenas online e já receberam mais de um milhão de views no youtube.

A ideia dessas novas campanhas é levar os consumidores a sair da sua zona de conforto e experimentar coisas novas. De acordo com os diretores executivos de criação da W K, Mark Bernath e Eric Quennoy, “com esta campanha, a Heineken entende as fantasias que passam pela mente de seus consumidores. Homens que conhecem os caminhos ao seu redor e reconhecem uma boa cerveja quando experimentam uma. Queremos inspirá-los daqui para a frente”.

THE ENTRANCE

Outros curtas podem ser vistos no site: http://www.heineken.com/br/campanhas/the-entrance.aspx

O segundo comercial da campanha foi o “The Date” . Os plots dos comerciais divergem, mas em ambos temos a presença de bom humor e de números de dança. Todos esses elementos foram pensados para fazer com que os consumidores tomassem uma decisão consciente de assistir os comerciais online. De acordo com Alexis Nasard, CCO da Heineken International em Amsterdã, o elemento digital deve ser pensando como parte do brief e da apresentação criativa.

THE DATE

THE PASSPORT

Em agosto de 2012 a Heineken lançou o projeto de branded content The Passport, desenvolvido pela agência Iris. O Mochileiro tinha que fazer uma viagem de 5187 km da Mongólia até Taiwan, onde acontece o festival de música Sensation. O desafio é que o viajante tinha que completar o percurso sem dinheiro algum, tendo como sua moeda de troca apenas garrafas Heineken.

Os fãs da página da Heineken no Facebook foram incentivados a compartilhar o conteúdo para ganhar pontos e crachás digitais, e concorrer a uma viagem até o festival musical Sensation Taiwan.

The Passport: http://www.youtube.com/watch?v=o2-tA_uJv9o&list=PL5F8E5A655B4AEB86

MEET THE WORLD IN ONE CITY

Em Novembro de 2012 a marca lançou a ação “Meet the World in One City”. Nela dois jovens foram desafiados a conhecer uma pessoa de cada um dos 194 países do mundo, com as condições que eles teriam apenas duas semanas para fazer isso e não poderia deixar a cidade de Amsterdã.

Os fãs podiam participar do desafio pela página do facebook, mandando seus nomes ou de conhecidos que estariam em Amsterdã, para que pudessem ajudar os participantes na missão.

Ao fim do desafio, dois participantes conseguiram conhecer pessoas de 153 países dos 194 da lista. A ação foi um sucesso. O facebook da Heineken acabou se tornando um espaço para que os fãs de todo o mundo, que estivessem viajando pela cidade-sede, pudessem trocar contatos, se conhecerem no mundo real e compartilharem seus encontros na rede.

Meet the World in One City: http://www.youtube.com/watch?v=sMU_bavrdkU#t=19

Os fãs poderiam paraticipar pelo facebook da pagina, vocês podem participar por aqui. Comente o que vocês acham sobre os cases da Heineken, o melhor comentario concorre a uma Heineken, oferecida pelo grupo.
DROPPED

Em 2013 a marca deu continuação a essa ideia de “open your world” com o início do projeto “Dropped” que tem como slogan “Legends aren’t born. They are Dropped”.

O projeto começou com o comercial The Voyage, que tem como objetivo inspirar os consumidores da marca a serem viajantes e não turistas. Eles querem mostrar que não importa onde o consumidor estará, a cerveja o acompanhará.

The Voyage: http://www.youtube.com/watch?list=UU_-HWQDxWNqEimlma9cJoIA&v=UvvSAX-aIts#t=11

A continuidade desse projeto se deu por meio da Web Série “Dropped”, que são protagonizadas por pessoas comuns que resolvem largar suas zonas de conforto para encarar experiências inusitadas em destinos incomuns e exóticos do planeta, como foi o caso do grego Stravos foi deixado vendado, dentro de um barco no formato de pato em Camboja.

Dropped Web Serie: http://www.youtube.com/watch?v=4eZIJhVRN4w

http://www.youtube.com/user/heinekendropped

Departour Roulette

A última ação lançada pela marca se chama “Departur Roulette”. A ação aconteceu no aeroporto de JFK em Nova York. Qualquer pessoa acima de 25 anos que aceite o desafio pode mudar a sua passagem de volta e ir para qualquer lugar do mundo desde que vá sozinho. A pessoa apertava a roleta e mudava a sua passagem para a cidade que aparecesse nela. A Heineken bancou as despesas e entregou ainda US$ 2.000 para a pessoa gastar em dois dias no país.

Homem do Mundo

Em 2012, a Heineken fez uma parceria com o filme “Skyfall”, que mostrava o homem da Heineken sendo confundido pelo espião mais famoso do mundo.
O clímax do spot acontece quando o homem da Heineken tromba com James Bond e depois é perseguido por vilões dentro de um trem que viaja pela Sibéria. Cada vagão do trem trás uma oportunidade de jogar um novo desafio para o “Homem do Mundo” resolver.
No final do spot o herói da Heineken salta de paraquedas do trem, o logo da Heineken e de 007 aparece, junto com a linha “Open your world” (“Abra seu mundo”).

Fontes
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/heineken-apresenta-novo-slogan-atraves-de-campanha-viral

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/heineken-terra-verde.html

http://www.brainstorm9.com.br/31530/advertising/viajando-mais-de-5-mil-quilometros-sem-dinheiro-so-com-heineken/

Heineken Singapore: The Passport

http://www.brainstorm9.com.br/33495/social-media/meet-the-world-in-one-city-heineken-desafia-dois-jovens-a-conhecerem-o-mundo-sem-sairem-de-amsterda/

http://www.brainstorm9.com.br/39016/advertising/heineken-desafia-passageiros-a-mudarem-de-planos-e-voar-para-um-local-desconhecido/

http://www.fodors.com/news/heineken-departure-roulette-at-jfk-6971.html

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/spot-bonds-favorite-beer-143973

2013: 09/17
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Gillette

Eduardo José
Luiza Klocker
Nicolle Mesquita
Samira Andrade
Verônica Correia

Gillette
É uma das marcas da P&G. Líder de mercado no segmento de lâminas há mais de 30 anos, Gillette tem colocado à disposição dos consumidores brasileiros um amplo leque de produtos de alta qualidade com o máximo de tecnologia. Com uma linha completa de produtos para um barbear perfeito, Gillette também oferece produtos para os cuidados com a pele, cuidados com o cabelo e desodorantes.

GILLETTE PPT.

Vídeos:

Gillette Venus

Ação Vênus

Cara de ontem não ajuda em nada:

Vai amarelar? Ou vai de Gillette?

2013: 09/17
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TOMOU?

Amanda Tuleski
Dani Savi
Gian Machado
Lucas Ferreira
Mariana Belão
Thaís Velleda

“Tomou?”
Toda marca que quer crescer no mercado mundial deve investir com todas as forças em marketing, contratando ótimos profissionais que componham boas campanhas publicitárias e assim fazendo com que bons resultados venham à tona. Foi exatamente isso que a Parmalat fez, empresa italiana no ramo alimentício e muito forte nos produtos laticínios. Sua carreira publicitária, no Brasil, começou a ter força no começo dos anos 90 quando a marca começou a investir pesado no marketing esportivo fazendo parceria com a Sociedade Esportiva Palmeiras, clube paulista, que durou mais de 10 anos com vários títulos e muita divulgação da marca que, graças a isso, foi se tornando o leite mais vendido no Brasil. Após essa forte parceria, a Parmalat resolveu ir mais a fundo na publicidade e em 1995 a agência DM9, hoje em dia conhecida como DM9DDB, com a direção de arte do publicitário Ehr Ray e co-criação de Nizan Guanaes criou uma das campanhas mais lembradas da propaganda no Brasil: “Os Mamíferos da Parmalat!” A campanha era formada por crianças de três a cinco anos que se fantasiavam de animais e por um jingle envolvente que marcou a mente de todos que assistiram a campanha. Nesta turma de mamíferos havia o leão, cachorro, urso, foca, vaquinha, panda, macaco, rinoceronte, gato, porco e o elefante que aparecem no VT brincando e tomando o leite.

http://www.youtube.com/watch?v=mZOKGQZxH2k

A Parmalat tinha uma estratégia básica: baseou-se na ternura infantil para consolidar a marca e seu produto principal no mercado. A campanha teve um sucesso tão grande que a empresa resolveu aproveitar os mamíferos e, com uma ideia genial, decidiu levar os “Mamíferos da Parmalat” para a casa de seus consumidores. A ideia foi para a prática em todo território nacional. A Parmalat criou os “Mamíferos de Pelúcia” e, para o consumidor ter um deles tinha que juntar 20 códigos de barras de qualquer produto Parmalat, mais R$8,00 e assim teriam um dos bichinhos de pelúcia da coleção. Durante toda a promoção, foram trocados mais de 15 milhões de bichos de pelúcia, ou seja, o projeto foi uma estratégia inteligentíssima e criativa do marketing da Parmalat e uma campanha midiática belíssima da agência DM9. Isso fez com que a marca fosse na época uma das principais empresas de alimentos do país.

Em 30 de agosto de 2007, a empresa teve a ideia de lançar mais uma vez a campanha na televisão, mas dessa vez ela mostrou os mamíferos já crescidos e saudáveis por terem se alimentado durante esses 10 anos com o leite Parmalat.
http://www.youtube.com/watch?v=d8-L8luPacQ&hd=1

Com esta campanha dos mamíferos crescidos, a Parmalat não só cativou pela ternura ainda presente nas peças, mas também deu ênfase no efeito que o leite traz para as crianças, atingindo seu público não só por ficarem cativados com a ternura, mas também pela representação de um crescimento saudável das crianças, que é o que todos os pais buscam.

Fonte: http://criatividadeenostalgia.blogspot.com.br/2007/04/mamferos-da-parmalat.html
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/parmalat-e-os-mamiferos-que-marcaram-o-brasil
http://vozpublicitaria.spaceblog.com.br/248505/A-melhor-Leite-Parmalat-Campanha-Mamiferos-Parmalat/
http://www.publistorm.com/na-estante-mamiferos-da-parmalat/

2013: 09/17
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TAGS: #leite #trabalho #parmalat #minas #gerais
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Madero – 4P’s

Carolina Boabaid
Caroline Marangoni
João Bonatto
Júlia Batista
Maria Luiza Scheidemantel

madero

http://www.youtube.com/watch?v=QokisvUV6rY

•Praça – Após um produto ser produzido, com o seu preço estabelecido, ele precisa ser distribuído no mercado até os pontos de venda. A praça ou distribuição de um produto no mercado tem um importantíssimo papel no Mix de marketing. Pois é a partir da distribuição que o consumidor terá acesso a oferta do produto.

RESTAURANTES	SHOPPING
Madero Batel	Madero Shopping Crystal
Madero Cabral	Madero Shopping Curitiba
Madero Champagnat	Madero Shopping Estação
Madero Comendador	Madero Shopping Jardim das Américas
Madero Jardim Social	Madero Shopping Mueller Curitiba
Madero Relógio Das Flores	Madero Shopping Palladium
Madero Prime*

INTERIOR + OUTRAS PRAÇAS

CIDADE	RESTAURANTE
Londrina	Madero Eco Mercado PalhanoMadero Londrina Norte Shopping
Maringá	Madero Catauí Shopping Maringá
São José dos Pinhais	Madero Shopping São José
Foz do Iguaçu	Madero Cataratas JL Shopping

– MADERO BURGER TRUCK

– Também venderam seus produtos em barraquinhas em festas juninas, e em feiras gastronômicas.

– Serviço delivery que pode ser ativado via website (compra do pedido online) ou via telefone.

PRODUTO – Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo, as empresas devem estar além da estratégia de produto, tomar a decisão de comercializar seus produtos com uma marca própria, utilizando sinais, símbolos, nomes, que identifiquem e diferencie seus bens e serviços dos concorrentes. Neste caso estariam utilizando-se da estratégia de marca.

– CERVEJA ARTESANAL

•PREÇO – É o volume de dinheiro cobrado por um produto ou serviço. O consumidor ao comprar um produto paga o preço e recebe os benefícios dele, apenas uma parte do custo total que os clientes pagam numa troca, que inclui vários outros fatores para tomada de valor.

– Palmito assado (R$ 28,50)

– Saladas (Em média R$ 9,30, ou como prato principal R$ 23,50)

– Fettuccine (Em média R$32,00)

– Cheeseburgers (Em média R$24,00)
– Sandwiches Gourmet (R$ 26,00)

– Grelhados( Em média R$ 35,00)

– Sobremesas
– Petit Gateau de Doce de Leite – Melhor Sobremesa de Curitiba – Gazeta de 2012 ( R$ 19,90)
– Sorvete Artesanal do Chef Junior Durski (R$ 7,40)

– Cafés Nespresso (R$ 4,50)

– NÃO COBRAM TAXAS DE SERVIÇO

•PROMOÇÃO – Fixar o produto na mente do consumidor; criar uma mensagem única, consistente, compreensível e crível sobre o produto; construir uma imagem de marca diferenciada e sustentável na mente do consumidor;

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•Oferecer informações e incentivos para o consumidor adquirir o produto ou serviço da empresa; e gerar atitude favorável dos diversos segmentos de público para as iniciativas da empresa.

-EMBALAGENS

– PDV

-VALE-PRESENTE

-PUBLICIDADE TRADICIONAL