Arquivo para maio \29\+00:00 2013

As Marcas e as Musicas

As Marcas e as Musicas

As marcas estabelecem ligações com a música das seguintes formas.:

 

– Eventos próprios nominados ou patrocínio a eventos de terceiros, como: Skol Sensation e Lollapalooza. – Incentivo à produção e difusão musical de artistas consagrados e/ou independentes, como a Pepsi.
– Apoio a projetos sociais por meio da música, como a Coca-Cola.
– Produção e distribuição de conteúdos que conectem atributos da música e da marca.

 

Objetivos das marcas nos festivais:

 

Todas as marcas, em maior ou menor grau, investem em música, é um dos campos mais atraentes para a entrada de marcas nos âmbitos da cultura e do entretenimento. Porém, alguns objetivos são comuns a essas atitudes:

> Experiência sensorial e de aproximação junto com o público, particularmente no segmento jovem como Heineken e Lollapalooza;

– Vínculo à qualidade e renome das atrações;
> Ganho de visibilidade em escala global como uma cerveja X sendo vendida em um show de grande renome como Paul McCartney;

> Confluência e valorização de culturas locais como Lollapalooza que reservou um espaço para nacionais e independentes;
> Reforço de compromisso sociocultural como SWU mostra que, por meio de pequenas ações, com simples atitudes individuais do seu dia a dia, é possível ajudar a construir um mundo melhor para se viver;
> Potencialização de causas da marca;
> Plataforma de ativação direta do negócio;

 

 

Coca-Cola  e Rock in Rio

Camarote Sustentável

A Coca-Cola se lança no desafio de tratar o conceito da sustentabilidade de forma diferenciada durante o Rock in Rio, reforçando o compromisso da empresa com a reciclagem em toda a sua estrutura no evento.

Cerca de 1.600 engradados formam a base do camarote, que tem cinco metros de altura. O piso é feito com chapeado de madeira OSB (Oriented Strand Board) e os pufes, espalhados pelo local, são feitos de PET.

Também foi instalada uma garrafa contour com cerca de dois metros – feita de embalagens Tetrapak – na qual o público pode escrever, seguindo o conceito do festival, mensagens por um mundo melhor.

Toda a equipe veste uniformes confeccionados com materiais reciclados e acessórios feitos de anéis de lata. TVs no local exibem o making of feito pela equipe do AfroReggaedas etapas de produção de cada um dos elementos de decoração, produzidos por cinco cooperativas parceiras do Instituto Coca-Cola Brasil.

Ao fim do Rock in Rio, todos os materiais utilizados pela Coca-Cola serão destinados a cooperativas de catadores de materiais recicláveis do Rio de Janeiro.

Programa Coletivo

Ainda no lugar, é possível conferir pela primeira vez o resultado da parceria da Coca-Cola Brasil, por meio do programa Coletivo, com a Rede Asta, organização sem fins lucrativos criada com o objetivo de gerar renda para comunidades populares do Rio de Janeiro.

Há um espaço exclusivo para a exposição dos produtos feitos com PET ou Tetrapak reciclados, como kits de acessórios para escritório e kits de enfeites natalinos. As peças estão sendo feitas por artesãs que, há três meses, têm recebido orientação de um time dedesigners e têm tido acesso a canais de venda.

Em outro local, na área vip do festival, a Coca-Cola tem um bar – montado com 33 mil tampinhas de refrigerantes – no qual toda a tinta utilizada é à base de água. Nele, três garrafas contours de quatro metros, aproveitadas do evento Tour da Taça, realizado pela empresa ano passado, serão decoradas pelas artesãs da Asta com itens reaproveitados, como lacre de latinhas, acessórios de PET e tiras de tecidos.

Campanha

Os jovens talentos que foram selecionados no Estúdio Móvel Coca-Cola já podem ser vistos no comercial de Coca-Cola sobre Rock in Rio. As imagens foram selecionadas nas ruas do Rio de Janeiro, entre 22/07 e 06/08, e fazem parte da campanha da Coca-Cola que, além de comercial em TV, inclui também rádio, internet  e mídia exterior na cidade do Rio de Janeiro.

No caminhão do Estúdio Móvel Coca-Cola, os jovens foram desafiados a se expressar de forma autêntica, em frente às câmeras, com base no tema “Se você estivesse no Rock in Rio, o que você faria para expressar sua felicidade?”. Aqueles que mais se destacaram ganharam também ingressos para o Rock in Rio.

Lollapalooza e Heinekein

 

O Lollapalooza é um festival de música que ocorre anualmente em Chicago, Chile e Brasil. A primeira edição brasileira do festival ocorreu em 2012, 20 milhões foram usados para pagar o cachê de 43 bandas, e já em 2013, o número de bandas aumentou para 60 e o investimento continuou praticamente o mesmo.
Na edição de 2012 os patrocinadores que mais chamaram a atenção foram, a Trident, Coca-Cola, Tam, mas o que mais se destacou foi a Heineken. Em 2013, na segunda edição do festival, aconteceu o mesmo que o ano passado, a Heineken foi o patrocinador ‘’principal’’, criou uma roda-gigante (que ficava localizada no centro do Jockey, ou seja, todo mundo via), e no segundo dia pulseiras foram distribuídas e em uma determinada hora elas começaram a piscar de uma forma sincronizada. Todo mundo estava comentando sobre o que fizeram para diminuir a sujeira do local, os mochileiros que ficavam vendendo chop, avisavam que se 10 copos fossem juntados a pessoa poderia trocar eles por um passe para tentar a sorte em uma ‘’roleta-russa’’ e ganhar alguns prêmios que a Heineken estava fornecendo.
O festival assinou um contrato com a GEO até 2016, e estão tentando continuar com ele até 2021. Os produtores ficaram com medo de o Lollapalooza não ter saída, pois em São Paulo já existia três grandes festivais que sempre foram destaque: o SWU (o qual a Heineken também patrocina e em 2012 foi cancelado sem uma explicação), o Planeta Terra (que aconteceu em 2012 mas também não teve muito sucesso) e o Sónar (que em 2013, pelo fato do Lollapalooza ter sido um sucesso, também foi cancelado sem explicações).

 

PLANETA TERRA

O Planeta Terra é um festival de música que ocorre em São Paulo desde 2007. O diretor global de marketing do Terra, divulgou que em 2012 o festival teve R$ 25 milhões em cotas de patrocínio, 31,6% a mais do que os valores de 2011.

GASTONBURY

É o maior festival de música de céu aberto do mundo, conhecido principalmente por suas apresentações musicais, também possui atrações de dança, humor, teatro, circo, cabaré e outras formas de arte. O festival foi influenciado pela cultura hippie, e mantém vestígios dessa tradição até hoje. A versão americana desse festival é o Coachella.
Em 2011 a Orange UK (um dos maiores patrocinadores desse festival), criou um aplicativo para celular o qual ajuda as pessoas a se localizarem no festival, saber qual é a banda que vai tocar no momento, o line-up, ajuda a achar os banheiros e bares mais próximos. Foi um aplicativo que todos no festival utilizaram.

 

Vídeos

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=DqAlsREOOcI

 

http://vimeo.com/44765388#at=0

 

http://www.youtube.com/watch?v=D78R2gQCJ28

 

http://www.youtube.com/watch?v=Uc8Vp0QNmOQ

 

 

 

 

 

 

Referências

http://comatitude.com.br/2010/10/07/musica-ha-espaco-para-todas-as-marcas/

 

http://musica.terra.com.br/planeta-terra/planeta-terra-tem-r-25-milhoes-em-investimentos-de-patrocinadores,d43ce95967d4b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html

 

http://www.interbrandsp.com.br/que-marca-voce-lembra-no-lollapalooza/

 

 

Carolina Boabaid

Fabiana Mansur

Gabriela Botelho

Julia Batista

Maria Luiza ScheidemantelMúsica e marcas

2013
05/29
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Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias

Abordagem de Dove em suas Campanhas Publicitárias
(clique no link acima para visualizar a apresentação em PPT)

A marca

Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unilever. A marca abrange, porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes.

Durante a II Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957.
Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante.
Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil. Em 1999 foi lançado no Brasil primeiro produto que deu origem a diversificação da marca, o desodorante Dove. Em 2001 foram lançadas loções hidratantes e em 2002 os primeiros produtos para cabelos de seu portfólio.

Abordagem das campanhas

O trabalho de Dove envolvendo uma abordagem diferenciada com relação à beleza começou no Brasil em 1992, com campanhas que traziam mulheres reais como testemunha. O segundo passo da marca foi buscar entender mais sobre como as mulheres viam sua própria beleza. Para isso, foi realizada uma pesquisa global em 10 países, com 3.200 mulheres de 18 a 64 anos. O resultado mostrava como as mulheres estavam insatisfeitas com a própria beleza e com os padrões estabelecidos pela mídia. Desde então, diversas campanhas da marca trazem mulheres que representam a diversidade de formas, tamanhos e idades, com o objetivo de despertar a discussão sobre o tema. Dove refez a pesquisa com um número maior de mulheres e países, em 2011, e dessa vez escutou 6.400 mulheres de 20 países. O estudo mostrou um crescimento expressivo no número de mulheres que se consideram belas, mas ainda é muito baixo.
Conseguimos ver a beleza nas outras, mas muitas vezes deixamos de valorizar a nossa própria. E é esta insatisfação consigo mesma que leva a baixa autoestima e a um reconhecimento de que o que está “fora” é melhor, mais bonito, mais feliz, etc.
Dove acredita que todas as mulheres têm o potencial de sentir e aparentar seu melhor e  procura entender os anseios das mulheres e trabalha para estar cada vez mais próximo delas. Todas as mulheres se identificam com esta marca que valoriza e, principalmente, apoia a diversidade das formas, etnias e idades. Isso ocorre porque colocamos mulheres reais em todas as campanhas da marca e esta estratégia está no DNA da marca – e é algo que irá continuar. Sentimos que as mulheres mais belas não são necessariamente as que nascem com mais, mas as que sabem aproveitar ao máximo aquilo que têm com simples cuidados no dia-a-dia. Por isso, o que Dove deseja é mudar o quanto antes os estereótipos impostos e que as mulheres repensem seus ideais e comportamentos para que se aproximem de seu pleno potencial de beleza.

Real Beleza

A indústria da beleza está redirecionando o desenvolvimento de suas estratégias persuasivas de comunicação para a mulher real. As fotos de mulheres quase adolescentes, de corpos e traços perfeitos, usadas nos anúncios de cosméticos já não convencem mais as consumidoras.
Pensando nisso a Dove resolveu lançar a campanha “Real Beleza” que gera um amplo debate: Será que a imagem realista da mulher vende numa sociedade obcecada pela juventude?
A campanha de Dove vem reforçar esta tendência contemporânea, estabelecendo a posição de mulheres que querem produtos que vendam desejos e promessas, sim, porém que sejam elementos possíveis de serem atingidos e que considerem a diversidade.
O composto criativo desta publicidade de Dove apresenta mulheres de bem com a vida e satisfeitas com sua própria beleza, expondo seus corpos e curvas de forma graciosa. A imagem por si só apresenta o conceito de diversidade. O texto publicitário reforça o receptor a refletir e questionar-se sobre os atuais padrões de belezas com os dizeres: “Ao contrário das outras modelos desta revista, nós estamos aqui para mostrar curvas reais. Sistema Firmador Dove. Testado em curvas reais.”
Porém, o objetivo, é valorizar a real beleza que todos possuem.

Retratos da Real Beleza

A Dove construiu o conceito dessa campanha usando a frase “You’re more beautiful than you think” (Você é mais bonita do que pensa) baseado na real beleza das pessoas. Segundo uma pesquisa da própria marca, apenas 4% das mulheres no mundo inteiro se consideram bonitas e elas mesmas não se veem e nao se valorizam como deveriam Eles queriam mostrar como as mulheres se veem em comparação a como são vistas, e resolveram dizer isso através da descrição de outras pessoas.
Antes da sessão com o artista forense foi pedido a cada uma das mulheres que passassem um tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê.
Depois elas foram escondidas atrás de uma cortina e o desenhista (sem vê-las) utilizou uma autodescrição delas como a base de seus desenhos, em seguida elaborou o retrato falado descrito pelo desconhecido. A maioria dos retratos feitos do ponto de vista desconhecido apresentou uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres e um retrato mais bonito.
O que demonstra que, quando as mulheres se veem, a autoestima é sempre baixa e a maior pressão é a que exercem sobre si mesmas.

Vídeos das campanhas

Pela Real Beleza

http://www.youtube.com/watch?v=ZYvVJ-3VAso

Verão sem Vergonha

http://www.youtube.com/watch?v=S8ed5O6iPog

Auto Estima

http://www.youtube.com/watch?v=dcPhzWFMdxI

Retratos da Real Beleza

http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM

 

Grupo

Dennis Heyn

Eduardo José

Luiza Klocker

Samira Andrade

Verônica Correia

 

2013
05/21
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Tecnologias inovadoras em ação publicitária e produto para comunicação

Bud Cup
A Budweiser lançou um copo conectado ao Facebook. Quem realizou esta ação foi a agência Africa. Quando você brinda, automaticamente adiciona a outra pessoa à sua lista de amigos na rede social. Segue aqui um vídeo onde explica toda a ação: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YD2akgwvpRM
Eles tinham como objetivo fazer com que os consumidores cerveja interagissem mais em eventos da marca. Ideia genial, não é? Inicialmente ela foi realizada em uma festa fechada da marca. Eles pretendem levar a ação para pontos de patrocínio da marca, a Budzone, isto é, onde se localizam os camarotes, áreas vip de shows e festas. Agora o jeito é esperar, esperar e ficar ligado em todos os eventos e patrocínios da marca para adquirir seu Bud Cup e brindar com seus novos amigos!

Glass Explorer Edition
Já imaginaram ter um óculos que funciona como um celular? Pois é, o Glass Explorer Edition é um óculos que foi criado para isso. O projeto surgiu no ano passado nos EUA. Ele vem com sistema de operacional Android e do Google. Podemos interagir diretamente com o que está ocorrendo por meio deste óculos, coisas como a tradução de algo no momento em que está sendo dito, ou até mesmo tirar fotos de alguma imagem e assim conseguir informações sobre ela. Aqui segue um vídeo onde demonstra como seria se você estivesse usando o óculos no seu dia-a-dia: http://www.youtube.com/watch?v=v1uyQZNg2vE
Este produto não está disponível à todos. Primeiramente ele foram apenas os programadores do produto poderiam experimentar a novidade. Mas claro, não era de graça. Quem quisesse fazer o uso do Glass Explorer teria que pagar 1500 dólares e ainda ficar ligado em problemas que ele pudesse ter para que pudessem melhorar seu sistema e aplicações. Em fevereiro a Google fez um concurso para pessoas normais, os consumidores. As pessoas deveriam mandar algo dizendo porque mereciam ser os primeiros consumidores a testarem o tal produto e também teriam que pagar o preço de 1500 dólares. Mas não dá para nos animarmos, este concurso além de já ter sido encerrado, foi disponibilizado apenas para os residentes dos EUA.
O LANÇAMENTO! Não há uma data especifica para o tal lançamento, eles apenas disseram que querem estar disponibilizando o produto no final de 2013 ou começo de 2014. Até lá querem aprimorar todos os aplicativos e funções do produto.
E aí, ter um ou não ter? É complicado. Este produto pode vingar no mercado, mas também pode ser que não. Quem garante que as pessoas vão querer um produto que tem para oferecer os mesmos recursos que já são encontrados nos celulares? Não tem como dizer que isso dará certo. Eles precisam trabalhar muito bem para que o funcionamento dos sistemas seja perfeito e também em cima do design, afinal, não é todo mundo que vai querer sair com um óculos por aí, ainda mais se ele for feio. Eles precisam apostar em algum diferencial, algo que faça o público optar por ter o tal produto.

Referências
http://www.onesmallstep.pt/blog/179/projeto-google-glass.html
http://www.adnews.com.br/publicidade/copo-da-budweiser-add-pessoa-no-facebook-com-um-brinde-

Amanda Tuleski
Gustavo Malucelli
Lucas Ferreira
Thaís Velleda

2013
05/15
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